Leoburnett ออกอุบายสร้างกลุ่มคนป่วนมือง หลอกให้คนไปโหวตจ่ายภาษีเพิ่ม

ห้องสมุด Troy ที่รัฐมิชิแกนในอเมริกาประสบปัญหาเรื่องเงินจึงอาจจะต้องปิดตัวลง

ทางเดียวที่จะสามารถให้ห้องสมุดนี้อยู่ได้ คิือ ไปโหวตเลือกตั้งให้จ่ายภาษีเพิ่มขึ้น

เรื่องการขอจ่ายเงินภา๋ษีเพิ่มกลายเป็นประเด็นให้หลายคนซุบซิบนินทา และไม่พอใจ
แต่เพื่อที่รักษาห้องสมุดนี้ไว้ ส่วนปกครองจำเป็นต้องเอาชนะคนพวกนี้
และทำยังไงก็ได้ให้เขาโหวตเพื่อจ่ายภาษีเพิ่ม

Leoburnett ได้ร่วมมือกับส่วนปกครองของเมืองออกอุบาย  เพื่อให้คนไปโหวดจ่ายภาษีเพิ่ม
วิํีธีการคือ Leoburnett ได้สร้างกลุ่มคนก่อกวนเมืองปลอมๆ
โฆษณาชวนเชื่อให้ทุกคนโหวตไม่ต้องจ่ายภาษีเพิ่ม
ห้องสมุดจะได้ถูกปิดตัวและนัดไปปาร์ตี้เผาหนังสือกัน
ทำเป็นเรื่องเป็นราวเหมือนซึ่งเรื่องจริงมาก

ป้ายโฆษณาที่ถูกสร้างโดยกลุ่มปลอมๆของ Leoburnett ชวนให้ปิดห้องสมุด

คือ Leoburnett สร้างเรื่องราวเหมือนกับว่ามีคนมาคิดไม่ดีกับห้องสมุด
แท้จริงคือ Leoburnett กำลัง สร้างจิดสำนึก สร้างความหวงแหน
และกระตุ้นให้คนรักห้องสมุดมากยิ่งขึ้น


Book Burning Party - Troy Library from Leo Burnett Detroit on Vimeo.

พวกหน้าม้ากลุ่มนี้ก่อกวนนี้ติดป้ายประกาศไปทั่ว สร้าง Fanpage เพื่อหวังทำลายห้องสมุด
มีการทำเสื้อเฉพาะกลุ่มสำหรับงานปาร์ตี้เผาหนังสือ ทำทุกอย่างให้คนเกลียด
ผลก็คือ มีพลเมืองเข้ามาต่อต้านออกทาง Socail Media และสื่อต่างๆ
และข่าวเรื่องห้องสมุดได้ถูกแพร่กระจายไปยังต่างประเทศด้วย

ซักพัก ไม่นาน Leoburnett ได้เฉลยว่ากลุ่มก่อกวนพวกนี้เป็นกลุ่มที่สร้างขึ้นมาหลอก
คือปลอม สร้างขึ้นมาเพื่อให้ทุกคนในชุมชนรู้สึกรักและหวงแหน
แค่อยากให้ทุกคนในชุมชนเห็นความสำคัญของห้องสมุดนี้

ทำให้คนในชุมชนเปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อห้องสมุดเป็นเรื่องดี และบอกต่อใน Socail Media
และทุกคนร่วมใจออกไปโหวตเพื่อยอมจ่ายภาษีเพิ่มขึ้นเพื่อรักษาห้องสมุดไว้
และงานนี้ก็ได้ัรับรางวัล Cannes Lion 2012 ด้วยครับ