ไม่ค่อยได้เห็นโฆษณาแรงแบบนี้บ่อยนัก เมื่อธนาคาร NAB ประกาศเป็นศัตรูอย่างเป็่นทางการ
กับธนาคารต่างๆในออสเตรเลีย เนื่องจากเค้าอ้างว่าตัวของเค้าเอง คิดและทำแตกต่างจากพวกธนาคารชั้นนำของประเทศ
คือปกติแล้วออสเตรเลีย มีสามธนาคารยักษ์ใหญ่ ก็คือ Commonwealth, ANZ, Westpac ส่วนธนาคารอื่นๆเป็นรายเล็กนะ)
NAB ได้ประกาศท้าชนสามธนาคารยักษ์ใหญ่โดยออกแคมเปญ Viral ทาง YouTube
และยังประกาศตัวเองอีกว่าเค้าเป็นแค่ธนาคารที่ไม่มีค่อยรู้จัก (เค้าพูดจริงนะ แต่น้ำเสียงเหมือนประชด)
ลองเข้าไปดูเหตุผลต่างของเราได้ครับ http://www.nab.com.au/reasons
โฆษณาตัวแรก NAB Vs Commonwealth
ถ้าผมเป็นพนักงานแบงค์ ผมคงกลัวธนาคาร NAB (National Australian Bank) มาก
เพราะว่า หลังจากที่ได้ดูแคมเปญของ NAB แล้ว รู้สึกว่าใช้การทำโฆษณาของเค้าเป็นแบบพุ่งชนคู่แข่งเลย
คือเหตุเกิดในโรงอาหารของธนาคาร Commonwealth แล้วก็มีพนักงานสามคนนำเค้กมาให้
ในเค้กบอกว่า You'r Dumped ประมาณว่า "เลิกคบ" แรงมาก
ตัวที่สอง NAB Vs ANZ
เหตุเกิดขึ้นบนเรือ ในขณะผู้บริหารกำลังทานอาหารกลางวันอย่างมีความสุข
ก็มีเรือเล็กๆลำนึก กางผ้าใบออกมาบอก เลิกคบ ด้วยความเคารพอย่างสูง
ตัวที่สาม NAB Vs Westpac
เหตุเกิดที่ห้องประชุมของ Westpac ขณะที่พนักงานประชุมกันอยู่ ก็มีพนักงานเช็ดกระจกเข้ามาขัดจังหวะ
ลองดูครับ แรงมากๆ
ตัวที่สี่เป็นงาน Print Ad
สื่อหลักของงานนี้คือ หนังสือพิมพ์ The Australian ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์หลักของประเทศออสเตรเลีย
โดยมีเนื้อหาบอกประมาณว่า เราเคยเป็นพันธมิตรกันแต่ตอนนี้เราขอเลิกกันเถอะ
แล้วก็พูดกล่าวถึงตอนที่ Global Financial Crisis เรื่องเงินกู้อะไรประมาณนี้
พูดง่ายๆว่าประกาศตัวชัดเจนเป็นศัตรูทางธุรกิจ แบบชนให้ล้มทั้งยืนเลย
แคมเปญนี้ยังมี NAB YouTube Channel ที่รวบรวมไฟล์วีดีโอทั้งหมด
0 comments:
Post a Comment
Click to see the code!
To insert emoticon you must added at least one space before the code.