This is Cool Ads: ความหมายของแบรนด์

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">ถ้าพูดถึงโฆษณาของโค้ก ผมว่าใครความทรงจำของผมมีหลายๆโฆษณาที่ต้องบอกว่ายอดเยี่ยม<br />
แต่คราวนี้ผมขอพูดถึง โฆษณาของโค้กในยุคแรกๆหน่อยละกันครับ <br />
แล้วลองมาเปรียบเทียบกับโฆษณาของโค้กในปัจจุบัน<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhH4jWsDWaCOHXbVRUWgqLP4a-A0BQM0PjzsPHqzdCFLApL_NcpN_DpwCUsEy-S_N8bN88MQW7mKkNgCBCWhhAA3wpp4LdoKJrP1g4h-fA1qsw4t306sgSE4d6tlw9kVbE4uS3GuSyJwdYU/s1600/CokeCan.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhH4jWsDWaCOHXbVRUWgqLP4a-A0BQM0PjzsPHqzdCFLApL_NcpN_DpwCUsEy-S_N8bN88MQW7mKkNgCBCWhhAA3wpp4LdoKJrP1g4h-fA1qsw4t306sgSE4d6tlw9kVbE4uS3GuSyJwdYU/s1600/CokeCan.jpg" /></a></div><br />
<span id="goog_1416267379"></span><span id="goog_1416267380"></span><br />
โฆษณาตัวนี้เป็นโฆษณาของโค้กที่พยายามที่เชื่อมต่อความรู้สึก ครอบครัว และความเป็นเพื่อน<br />
บนดาวเคราะห์ที่เป็นเรียกว่าโลก <br />
<br />
สิ่งที่ผมในโฆษณานี้เป็นความคิดสร้างสรรค์ที่จะพยายมฉีกลงอุปสรรคระหว่างวัฒนธรรม<br />
และพยายามเชื่อมต่อความสุขของคนในรูปแบบต่างๆครับ<br />
เหมือนกับว่าโค้กพยายามจะสื่อสารออกมาว่า <br />
ความสุขของเรา ก็คือ การแบ่งปันความรู้สึกของความสุขดีนี้ให้กับผู้อื่น<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/GAgh86j5alI" width="420"></iframe><br />
<br />
แล้วลองมาเทียบกับโฆษณาของโค้กในปัจจุบัน <br />
โค้กก็ยังคงคอนเซ็ปของการสร้างความสุขอยู่ครับ <br />
ลองดูโฆษณานี้ เป็นโฆษณาที่ปล่อยในออสเตรเลียครับ<br />
<br />
ผมยังคงเห็นการใช้โทนสีของภาพ และคอนเซ็ปในเรื่องการสร้างความสุขอยู่ <br />
แม้ว่ามันอาจจะต่างยุคต่างสมัย แต่ใจความสิ่งที่โค้กอยากจะบอกกับทุกคนคือความสุข ยังไม่เปลี่ยนแปลง<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/nlpZRK2Yfd0" width="560"></iframe><br />
<br />
และนี่อาจจะเป็นเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ของโค้ก<br />
เป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแรงมากที่สุดแบรนด์หนึ่งในโลกครับ</div>

โฆษณาโค้ก ทำลายเส้นเบ่งวัฒนธรรม ด้วยการส่งควาวมสุข

ถ้าพูดถึงโฆษณาของโค้ก ผมว่าใครความทรงจำของผมมีหลายๆโฆษณาที่ต้องบอกว่ายอดเยี่ยม แต่คราวนี้ผมขอพูดถึง โฆษณาของโค้กในยุคแรกๆหน่อยละกันครับ แล...

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNormal">
<b><span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">จริงๆผมเชื่อว่าทุกคนเข้าใจทุกคนคงเคยได้ยินคำว่า <b>"แบรนด์"</b></span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> แต่จริงๆ แล้วความหมายของมันลึกซึ่งมากครับสำหรับคำนี้</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">วันนี้ผมขอนำเสนอ ความหมายของ คำว่า </span>“<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แบรนด์</span>”<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> ว่าจริงๆแล้วมันคืออะไร</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">โดยผมได้พยายามหาข้อมูลจากหนังสือต่างๆที่ผมได้ร่ำเรียนมา </span></div>
<div class="MsoNormal">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">เพื่อสร้างความกระจ่างให้ทุกท่านเข้าใจนะครับ (หวังว่าไม่มากก็น้อย)</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVtIqvea67xN_NvkLf69M1PL6jDTXSkvNlpvBqVZsrT7tHJPZjqxmIgJPx1subLH99IdYTNvZzPbQ6uiygqqYHDba-KJ6f91xwZrioE-ouWYPQ3sOHlZLqzteQ1NykU6zsThR9V7PVbk_r/s1600/brands.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="311" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVtIqvea67xN_NvkLf69M1PL6jDTXSkvNlpvBqVZsrT7tHJPZjqxmIgJPx1subLH99IdYTNvZzPbQ6uiygqqYHDba-KJ6f91xwZrioE-ouWYPQ3sOHlZLqzteQ1NykU6zsThR9V7PVbk_r/s400/brands.jpg" width="400" /></a></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">โอเค สำหรับผม ตัวผมเองมักจะเจอคำถามจากเพื่อน หรือจากคนที่รู้จัก </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ถามผมว่า ที่ผมมาจะมาเรียนต่อปริญญาโทนี้ มันเป็นเรื่องเกี่ยวกันอะไร </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ผมตอบสั้นคำเดียวครับ </span><b>“<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แบรนด์</span>” </b><span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แล้วถามก็ตามมาต่อว่า </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แล้ว แบรนด์ มันคืออะไร </span>???????</div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ที่นี้ละครับ อธิบายยาวเลยทีเดียว</span><br />
<br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> เพราะว่าคนที่ไม่เข้าใจ อธิบายตั้งน้านนานเค้าก็ไม่เข้าใจ </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">บางคนเข้าใจว่าแบรนด์คือการออกแบบโลโก้ </span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">บางคนว่าแบรนด์คือสัญลักษณ์ บางคนว่าอย่างนู้น บางคนว่าอย่างนี้</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">เอาเป็นว่าผมอธิบายตามหนังสือให้ฟังดีกว่า</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ถ้าอธิบายตาม </span><b>American Marketing Association (AMA)</b> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> </span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">เค้าได้ให้คำนิยามสำหรับ แบรนด์</span><span lang="TH"> </span><span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ไว้ดังนี้ครับ</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<b><span style="font-size: small;">“A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, </span></b><br />
<b><span style="font-size: small;">intended to identify the good or service of one seller or </span></b><br />
<b><span style="font-size: small;">group of sellers and to differentiate them from those of competitors” </span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">พูดง่ายๆ แบรนด์ ก็คือ  ชื่อ สัญลักษณ์ รูปแบบ ดีไซน์ หรือ</span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> การสื่อสารอะไรก็แล้วแต่ที่สร้างขึ้นมาเพื่อระบุสินค้าหรือบริการนั้น</span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง นั่นเอง</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">สำหรับนิยามนี้ เป็นนิยามที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในวงการศึกษาครับ </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แต่ก็มีนักวิชาการหลายๆท่านออกมาบอกว่า</span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ความหมายของคำว่าแบรนด์นั้นมีความหมายลึกซึ่งและละเอียดมากกว่านั้น </span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">โดยนิยามจาก </span>AMA <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">นั้นค่อนข้างจะเทน้ำหนักของคำว่า แบรนด์ ไปที่สินค้าซะมาก</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">สำหรับผม ผมว่ามันก็จริงครับคำว่าแบรนด์มันนี้อะไรที่มากกว่านั้น </span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">สำหรับคนที่อยากจะเข้าใจความหมายของคำว่า แบรนด์ </span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">อธิบายความหมายไว้เท่านี้ก็น่าจะพอ แต่สำหรับคนที่อยากรู้ลึกมากกว่านี้ว่า</span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ลึกๆแล้วส่วนระกอบของมัน แบ่งเป็นอะไร มีส่วนองค์ประกอบอะไรบ้าง </span><br />
<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">วันหลังผมจะมาอธิบายให้ฟังครับ ติดตามต่อได้ใน ความหมายของ แบรนด์ (ตอนที่ </span>2)</div>
</div>

แบรนด์คืออะไร : ความหมายของแบรนด์ (ตอนที่1)

จริงๆผมเชื่อว่าทุกคนเข้าใจทุกคนคงเคยได้ยินคำว่า "แบรนด์" แต่จริงๆ แล้วความหมายของมันลึกซึ่งมากครับสำหรับคำนี้ วันนี้ผมขอนำ...

This is Cool Ads

โฆษณาโค้ก ทำลายเส้นเบ่งวัฒนธรรม ด้วยการส่งควาวมสุข

แบรนด์คืออะไร : ความหมายของแบรนด์ (ตอนที่1)

Popular Posts

comment

Blog Archive