แบรนด์คืออะไร : ความหมายของแบรนด์ (ตอนที่1)

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div class="MsoNormal"> <b><span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"></span></b></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">จริงๆผมเชื่อว่าทุกคนเข้าใจทุกคนคงเคยได้ยินคำว่า <b>"แบรนด์"</b></span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> แต่จริงๆ แล้วความหมายของมันลึกซึ่งมากครับสำหรับคำนี้</span></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">วันนี้ผมขอนำเสนอ ความหมายของ คำว่า </span>“<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แบรนด์</span>”<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> ว่าจริงๆแล้วมันคืออะไร</span></div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">โดยผมได้พยายามหาข้อมูลจากหนังสือต่างๆที่ผมได้ร่ำเรียนมา </span></div> <div class="MsoNormal"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> </div> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">เพื่อสร้างความกระจ่างให้ทุกท่านเข้าใจนะครับ (หวังว่าไม่มากก็น้อย)</span><br /> <br /> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVtIqvea67xN_NvkLf69M1PL6jDTXSkvNlpvBqVZsrT7tHJPZjqxmIgJPx1subLH99IdYTNvZzPbQ6uiygqqYHDba-KJ6f91xwZrioE-ouWYPQ3sOHlZLqzteQ1NykU6zsThR9V7PVbk_r/s1600/brands.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="311" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVtIqvea67xN_NvkLf69M1PL6jDTXSkvNlpvBqVZsrT7tHJPZjqxmIgJPx1subLH99IdYTNvZzPbQ6uiygqqYHDba-KJ6f91xwZrioE-ouWYPQ3sOHlZLqzteQ1NykU6zsThR9V7PVbk_r/s400/brands.jpg" width="400" /></a></div> </div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">โอเค สำหรับผม ตัวผมเองมักจะเจอคำถามจากเพื่อน หรือจากคนที่รู้จัก </span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ถามผมว่า ที่ผมมาจะมาเรียนต่อปริญญาโทนี้ มันเป็นเรื่องเกี่ยวกันอะไร </span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ผมตอบสั้นคำเดียวครับ </span><b>“<span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แบรนด์</span>” </b><span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แล้วถามก็ตามมาต่อว่า </span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แล้ว แบรนด์ มันคืออะไร </span>???????</div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ที่นี้ละครับ อธิบายยาวเลยทีเดียว</span><br /> <br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> เพราะว่าคนที่ไม่เข้าใจ อธิบายตั้งน้านนานเค้าก็ไม่เข้าใจ </span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">บางคนเข้าใจว่าแบรนด์คือการออกแบบโลโก้ </span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">บางคนว่าแบรนด์คือสัญลักษณ์ บางคนว่าอย่างนู้น บางคนว่าอย่างนี้</span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">เอาเป็นว่าผมอธิบายตามหนังสือให้ฟังดีกว่า</span></div> <div class="MsoNormal"> <br /></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ถ้าอธิบายตาม </span><b>American Marketing Association (AMA)</b> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> </span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">เค้าได้ให้คำนิยามสำหรับ แบรนด์</span><span lang="TH"> </span><span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ไว้ดังนี้ครับ</span></div> <div class="MsoNormal"> <br /> <b><span style="font-size: small;">“A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, </span></b><br /> <b><span style="font-size: small;">intended to identify the good or service of one seller or </span></b><br /> <b><span style="font-size: small;">group of sellers and to differentiate them from those of competitors” </span></b></div> <div class="MsoNormal"> <br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">พูดง่ายๆ แบรนด์ ก็คือ  ชื่อ สัญลักษณ์ รูปแบบ ดีไซน์ หรือ</span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> การสื่อสารอะไรก็แล้วแต่ที่สร้างขึ้นมาเพื่อระบุสินค้าหรือบริการนั้น</span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง นั่นเอง</span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">สำหรับนิยามนี้ เป็นนิยามที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในวงการศึกษาครับ </span></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">แต่ก็มีนักวิชาการหลายๆท่านออกมาบอกว่า</span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ความหมายของคำว่าแบรนด์นั้นมีความหมายลึกซึ่งและละเอียดมากกว่านั้น </span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">โดยนิยามจาก </span>AMA <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">นั้นค่อนข้างจะเทน้ำหนักของคำว่า แบรนด์ ไปที่สินค้าซะมาก</span></div> <div class="MsoNormal"> <br /></div> <div class="MsoNormal"> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">สำหรับผม ผมว่ามันก็จริงครับคำว่าแบรนด์มันนี้อะไรที่มากกว่านั้น </span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">สำหรับคนที่อยากจะเข้าใจความหมายของคำว่า แบรนด์ </span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">อธิบายความหมายไว้เท่านี้ก็น่าจะพอ แต่สำหรับคนที่อยากรู้ลึกมากกว่านี้ว่า</span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">ลึกๆแล้วส่วนระกอบของมัน แบ่งเป็นอะไร มีส่วนองค์ประกอบอะไรบ้าง </span><br /> <span lang="TH" style="font-family: "Cordia New","sans-serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%;">วันหลังผมจะมาอธิบายให้ฟังครับ ติดตามต่อได้ใน ความหมายของ แบรนด์ (ตอนที่ </span>2)</div> </div>

แบรนด์คืออะไร : ความหมายของแบรนด์ (ตอนที่1)

จริงๆผมเชื่อว่าทุกคนเข้าใจทุกคนคงเคยได้ยินคำว่า "แบรนด์" แต่จริงๆ แล้วความหมายของมันลึกซึ่งมากครับสำหรับคำนี้ วันนี้ผมขอนำ...

Read more »