Benetton เสื้อผ้าแบรนด์ดังที่ทำโฆษณาได้อื้อฉาวที่สุดในโลก ไม่กลัวประเด็นทางการเมือง ศาสนา และสีผิวที่แตกต่าง

เมื่ออาทิตย์ที่แล้วในขณะที่หลายโฆษณาขายไอเดีย โชว์ดีไซน์
ผมเจอโฆษณาตัวหนึ่งที่ขอยกว่าเป็นโฆษณาที่ "อื้อฉาววววว ระดับโลก"

โฆษณาที่กำลังว่านี้เป็นโฆษณา เสื้อผ้ายี่ห้อดังที่เรียกตัวเองว่า "Benetton"
ที่บ้านเราบางคนเรียกเสื้อผ้ายี่ห้อนี่ว่า เบเนตตัน บางคนเรียน เบเนต้อง หรืออะไรก็แล้วแต่
แต่ที่แน่เสื้อผ้ายี่ห้อนี้ไม่ได้ขายแค่ ไอเดีย หรือ ดีไซน์ แต่เสื้อผ้ายี่ห้อนี้ขาย เรื่องราวที่เป็นประเด็นทางสังคม

ผมเคยมีโอกาสได้ทำ case study เกี่ยวกับเสื้อผ้ายี่ห้อนี้ครับ
และนี่ไม่ใช้ครั้งแรกของโฆษณาของเค้าที่โชว์ไอเดียเรื่อง เรื่องราวที่เป็นประเด็นทางสังคม
และครั้งนี้เค้ากับมากับคอนเซ็ปที่เป็นปัญหาของสังคม โดยไม่สนใจว่าคนจะชอบหรือไม่

UNHEAT เป็นตัว tagline ใหม่ที่นำมาเป็นตัวโฆษณาของเสื้อผ้ายี่ห้อนี่ครับ
ลองดูงานข้างล่างนี้จะเข้าใจว่าทำไม ผมถึงว่าเป็นโฆษณาที่อื้อฉาวววว ที่สุดในโลกตัวหนึ่ง
Benetton กล้ามากที่จะโชว์ปัญหาทางการเมือง ทั้งในอเมริกา เอเชึย หรือแม้แต่เรื่องของศาสนาครับ

Unhate, North Korea-South Korea
North Korean Supreme Leader Kim Jong-Il and South Korean President Lee Myung-bak

Benetton: Unhate, Germany-France
German Chancellor Angela Merkel and French President Nicolas Sarkozy

Benetton: Unhate, Palestine-Israel
Palestinian President Mahmoud Abbas and the Israeli Prime Minister Benjamin Netanyahu

Benetton: Unhate, Vatican-Al Azhar
The Pope and Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imam of the Al-Azhar mosque in Cairo

Benetton: Unhate, China-USA

Benetton: Unhate, Venezuela-USA
US President Barack Obama and Hugo Chavez of Venezuela

ไอเดียของเสื้อผ้าแบรนด์นี้ คือ United Colors of Benetton
หมายถึง สีที่แตกต่างกัน
ลองคิดดูถึงบุคคลที่สำคัญของประเทศเรากำลังจูบปากกัน เราจะว่ายังไง



Supports the Unhate Foundation
unhatefoundation.org

Advertising Agency: Fabrica, Italy
Creative Directors: Carlo Cavallone, Eric Ravelo
Designers: Robert Nakata, Paulo Martins